O Google, da Alphabet, tentará evitar a partir desta segunda-feira uma venda forçada de parte de seu negócio de publicidade online no mais recente confronto da empresa com autoridades de defesa da concorrência dos Estados Unidos.
O julgamento é a próxima melhor chance do governo dos EUA de conter o que uma juíza do país determinou ser poder de monopólio do Google, depois que a empresa rejeitou uma oferta para se separar do navegador de internet Chrome no início deste mês. Editores de conteúdo e os desenvolvedores de tecnologia de anúncios, alguns dos quais processaram o Google, estão de olho no caso.
O Departamento de Justiça dos EUA e uma coalizão de Estados do país estão tentando obrigar o Google a vender sua bolsa de anúncios, o AdX, em que editores de conteúdo pagam ao Google uma taxa de 20% para venderem anúncios em leilões que acontecem instantaneamente quando os usuários carregam os sites. O governo norte-americano também pretende exigir que o Google torne código aberto o mecanismo que decide o vencedor desses leilões.
A juíza distrital dos EUA Leonie Brinkema, que presidirá o julgamento, determinou em abril que o Google detém monopólios ilegais na tecnologia de publicidade na Web. Após o julgamento desta semana, ela decidirá quais medidas serão impostas à empresa.
Os processos contra o Google fazem parte de uma repressão bipartidária maior dos EUA contra as grandes empresas de tecnologia, que começou durante o primeiro mandato do presidente Donald Trump e inclui processos ainda pendentes contra Meta, Amazon e Apple.
O Google diz que a proposta do departamento de justiça dos EUA é tecnicamente impraticável e levaria a uma incerteza prolongada para anunciantes e editores de conteúdo.
No entanto, o Google já havia oferecido a venda do AdX durante negociações privadas para encerrar uma investigação antitruste da União Europeia. Os estudos internos do Google sobre essa possível venda podem ser apresentados como prova no julgamento desta semana.
Em vez de vender a AdX, o Google propôs agora mudar suas políticas para facilitar o uso e o suporte de plataformas concorrentes pelos editores. O DOJ afirmou que essas exigências, por si só, não são adequadas para restaurar a concorrência.
(Com Reuters)
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